Resumen Next’06

23 Feb Resumen Next’06

Alfons Cornella: ?Es el momento de aplicar la imaginación en los negocios aprovechando el efecto multiplicador de la tecnología?

Más de 1.300 personas llenaron el Palau de la Música de Barcelona el pasado 17 de febrero para seguir de cerca el Next que, bajo el título ?The Business Imagination Fest?, cumplía una década vaticinando qué es lo que va a pasar en los próximos meses. Y el Next?06 fue más dinámico y creativo que nunca, con brillantes presentaciones audiovisuales, música en directo y ponentes de gran nivel, entre los que destacaba Alex Tai, director del proyecto del nuevo turismo especial que lidera Virgin Galactic, así como la presencia del presidente de la Generalitat, Pasqual Maragall, quien fue el encargado de clausurar el acto.

Alfons Cornella, fundador y presidente de Infonomía, abrió el evento haciendo una breve semblanza de los objetivos del Next y del camino recorrido por su empresa en estos 10 años, como red de innovadores y publicación pionera de la cultura de la innovación en nuestro país.

Alex Tai, el primer ponente, Operations Manager de Virgin Galactic, fue el invitado especial de este décimo aniversario de Next y el encargado de iniciar el acto con la primera de las intervenciones. Virgin Galactic es la compañía fundada por el empresario británico Richard Branson como primera tour operadora de viajes espaciales del mundo. Como responsable de sus operaciones, Alex Tai es el encargado de supervisar el diseño y construcción de la Space Ship II y será el piloto de su primer viaje comercial previsto para el año 2008. Un proyecto que, como el mismo Tai manifestó al iniciar su presentación, demuestra que la innovación puede dar resultados brillantes y a priori inimaginables.

Para Marcel Planellas, secretario general de Esade y miembro del Consejo de Infonomía, en el momento actual muchas empresas están mirando fuera de sus organizaciones para buscar talento y externalizar procesos que no forman parte de su core business, pero ?las empresas líderes serán aquellas que también sepan mirar hacia dentro de su organización y busquen la manera de desarrollar los recursos internos, para adaptarse, innovar y conseguir diferenciarse de sus competidores? Y para ello la clave va a ser la imaginación.

Rosa Vergés, directora de cine, afirmó que actualmente existe el riesgo de que mientras las tecnologías audiovisuales siguen avanzando de manera vertiginosa, nos podamos convertir en analfabetos de la imagen. ?En esto puedo empezar a coincidir con la teoría del fotógrafo Català Roca, quien sostenía que la Gioconda había llegado a ser un cuadro tan popular gracias a su pequeño formato que facilitó en su momento que pudiera viajar por toda Europa de exposición en exposición?.

Rolf Tarrach, científico y rector de la recientemente creada Universidad de Luxemburgo, comentó que la clave para avanzar hacia la innovación, ?son las personas? por lo que hay que incorporar en las empresas profesionales con un mayor nivel de formación. El problema es que los doctorados todavía están enfocados sólo hacia la investigación y son demasiado ?academicistas?.

Destacó que ?en España nos falta tradición científica. Y la tradición, por definición, necesita tiempo. Si se siguen dando los pasos correctos, en 25 años podremos competir con los mejores?. Mientras tanto ?hay que tener paciencia?, señaló, porque, aunque los resultados todavía no sean apreciables en algo concreto, de momento, los jóvenes obtendrán unos beneficios indudables y eso repercutirá en la competitividad de las empresas a las que se incorporen.

En otro ámbito muy distinto, Félix Tena, fundador y director general de Imaginarium, habló de ser diferente, de arriesgar y de explorar continuamente lo nuevo como única actitud para sobrevivir en los actuales entornos de negocio. ?La innovación es un riesgo, pero también la única alternativa?. Para el presidente de Imaginarium vivimos un momento de cambios acelerados, difícil de comprender, pero precisamente por eso mismo, de sumo interés. Se trata de un momento, según Tena, perfecto para aquellas empresas dispuestas a jugar el juego de la innovación, para saltar a nuevas fases de crecimiento y de valor. ?A cambio de este crecimiento, la empresa debe arriesgar. Yo creo que se trata de un riesgo que siempre vale la pena correr. Si no, la vida sería demasiado aburrida?.

La ponencia de Risto Mejide, creativo de SCPF, el cual ha pasado por las mejores agencias del país y que acaba de vender un proyecto en Miami a la misma Warner para hacer un serie televisiva sobre publicistas cómo él, tuvo como mensaje que ?el reto para las agencias es plantearse what?s next en los próximos años? que les ayude a superar la crisis de ideas y las limitaciones del formato spot de 30 segundos en un siglo XXI en que la ?muerte de la televisión? es ya una crónica anunciada. ?El reto para las agencias en los próximos años será que, en vez de plantearnos qué tipo de spot le podemos vender al anunciante, hemos de plantearnos muy seriamente qué le podemos ofrecer que no sean los 30 segundos? sentenció.

Josep Maria Sabadell, director del sector público y servicios financieros de SAP, y Beth Galí, de BB+GG Arquitectes fueron los encargados de cerrar el turno de ponencias con sendas intervenciones grabadas en vídeo, y presentadas con un formato experimental de ping-pong en las respuestas por parte de ambos a las  preguntas que les formularon.

Beth Galí vaticinó que cabía esperar ?el cruce de disciplinas y de tecnologías de muy diferentes campos? y afirmó que ?la imaginación lleva a la innovación pero ésta necesita contar con unos recursos que es por lo que ?en este país muchas veces el espíritu creativo queda un poco corto?.

En este contexto, Josep Maria Sabadell pronosticó algunos de los avances más significativos que cabe esperar en las TIC en los próximos cinco años, como la proliferación de  las redes inalámbricas de capacidades excepcionales
(Wimax, 4G, BGAN…) o las tecnologías que permiten una trazabilidad longeva y que sustituye a las personas como introductoras de datos (identificación por radiofrecuencia?). ?Esta infraestructura ha avanzado y seguirá avanzando, pero lo que está cambiando generacionalmente con rapidez son los procesos ?el software? y los contenidos que fluyen y utilizan esta infraestructura? señaló.

Martin Varsavsky, quien fuera promotor de iniciativas empresariales en el sector de las telecomunicaciones como Jazztel o Ya.com, lo es ahora de FON, un proyecto que nace con el objetivo de convertirse en referente mundial de una Internet sin cables.
FON quiere crear una gran red de puntos de acceso Wi-fi que los usuarios cederán a cambio de poder conectarse al resto de puntos de acceso pertenecientes a esta comunidad. FON intentará, por una parte, definir el sistema tecnológico necesario para la creación de esta comunidad y, por otra, abordar el concepto desde su perspectiva funcional y de cohesión entre los diferentes actores sociales.

Como conclusión Alfons Cornella hizo una llamada contra el pesimismo subrayando la gran riqueza de iniciativas innovadoras que hay en este país. Pero, la cuestión es darlas a conocer, al igual que hace Infonomía, porque ?cuando hemos ido a hablar con muchas de ellas, nos han dicho que era la primera vez que alguien de aquí se interesaba en saber en qué estaban innovando, aunque algunas hubiesen salido en el Financial Times?.

A continuación, remarcó la necesidad de ?encontrar una conexión más íntima entre universidad y empresa. Nos hace falta un gran proyecto, nacional de Business2Universtiy?. En este sentido, Cornella apostó por ?colocar centenares de doctores en las empresas? y de ?construir un sistema de innovación en el país?.

Por último, recordó que el proyecto de Infonomía ?va a seguir luchando, frecuentemente contra corriente, por dar a conocer la energía de los centenares de innovadores del país. Por aprender de ellos, y en lo que será nuestro principal foco de energía en los próximos meses, por conectarlos entre sí, conectaros entre vosotros, a través de una bolsa de proyectos».

El Presidente de la Generalitat de Catalunya, Pasqual Maragall, fue el encargado de clausurar el acto de esta décima edición del Next. Tras felicitar a Infonomía por este aniversario y por haber conseguido la que calificó como ?una de las redes de gente inquieta más importantes del país?, Maragall manifestó su convencimiento de que la innovación resulta un elemento clave en el desarrollo futuro, aunque declaró que la verdadera revolución consistirá en hacer de este elemento ?una actitud diaria, el pan nuestro de cada día?.

Las frases:

Marcel Planellas: ?El reto para las empresas líderes del s.XXI será cómo hacer compatible esta creatividad en las grandes empresas a la vez que siguen creciendo y haciéndose más complejas?.

Félix Tena: ?Estamos totalmente vinculados al estilo de vida de nuestros clientes, y este estilo de vida cambia tan rápidamente, que sólo las empresas capaces de innovar a la misma velocidad son capaces de sobrevivir?.

Martin Varsavsky: ?Los españoles no tienen nada que envidiar a los profesionales de otras partes del mundo. El por qué se envidian entre ellos es una cosa que no puedo acabar de entender?.

Rosa Vergés: ?Velázquez hubiera sido un gran director, Edgar Allan Poe un estupendo guionista, Miguel Ángel un gran director artístico?.

Josep Maria Sabadell: ?La imaginación es ver la realidad desde otras perspectivas de manera que nos ayude a formularnos preguntas y respuestas para reformular la realidad? .

Beth Galí: ?La imaginación lleva a la innovación pero ésta necesita contar con unos recursos que es por lo que en este país muchas veces el espíritu creativo queda un poco corto?.

Risto Mejide: ?Las agencias no podemos seguir vendiéndoles a nuestros anunciantes: la respuesta es un spot de 30 segundos, ahora dime cuál es el problema?.

Rolf Tarrach: ?La ciencia nos ayuda a explorar el espacio que nos rodea y a realizar predicciones, y eso es exactamente lo que tienen que hacer los empresarios: explorar su entorno, analizarlo y ver cómo pueden introducir algo nuevo?.

Alfons Cornella: ?Hace falta la renovación ambiciosa de las empresas del país, para que tengan un papel relevante en el mundo, un proyecto nacional?.

Alex Tai: ?Durante mucho tiempo ha existido cierto escepticismo sobre lo que queríamos conseguir  pero la realidad hoy es que ya hemos estado allí en tres ocasiones?.

Fotografia: Silvia Langa