CAPGRÒS de Mataró

09 Ene CAPGRÒS de Mataró

Hace veintiún años, Mateu Ros fundó en Mataró el CAPGRÒS. Una publicación gratuita mensual, en catalán y en color.

"En Mataró ya existían otras publicaciones gratuitas", rememora Mateu. "Pero en Cataluña no había ninguna en catalán, ni en color". Dos rasgos iniciales y diferenciadores de CAPGRÒS.

Los primeros tiempos acostumbran a ser difíciles. No había ningún precedente en catalán, el color todavía se imprimía en offset y "se necesitaban diez días de imprenta por tirada" ?recuerda este empresario. Pero, como tantos otros espíritus emprendedores, creyó en la magia de lo desconocido para, como tan bien expresan los versos de Baudelaire, sólo "en el fondo de lo ignorado encontrar qué hay de nuevo." (vid. último verso)

En 1984 empezaron con 10.000 ejemplares; más adelante la publicación pasa a ser bimensual; actualmente, CAPGRÒS es la revista gratuita más popular entre la gente de Mataró –denominados cabezones– gracias a su extraordinaria tirada ?32.000 ejemplares semanales por una población de 110.000 habitantes? y a su atractivo contenido, que alterna información comercial con noticias locales y suplementos dedicados al mundo del motor, el ocio, la cultura y los deportes. La revista se distribuye también por once poblaciones de la comarca del Maresme.

Diferentes ejemplares de CAPGRÒS

Hoy, Mateu Ros es el presidente de la Asociación Catalana de Prensa Gratuita. Un reconocimiento a la tarea desarrollada en estos veinte años.

Una cartera de medios de comunicación

Primero fue CAPGRÒS; en 1996 nació Mataró Report, publicación de actualidad mataronesa, y en enero del 2004, CAPGRÒS.COM, el diario digital de Mataró y el Maresme.

Mataró Report es la revista de información de Mataró. Sale a la calle puntualmente cada mes para explicar la actualidad política, social, económica, cultural, deportiva y humana de la capital del Maresme. Mataró Report tiene una tirada de 7.000 ejemplares, controlados por la OJD. Se distribuye por mailing y subscripción de forma gratuita.

Ejemplares de Mataró Report

El portal www.capgros.com supone la apuesta de la empresa por crear un sitio en Internet que sea el referente de la comarca. Con información actualizada, un montón de servicios y secciones comerciales, el portal quiere llegar a todo tipo de audiencias.

"Los tres medios se complementan", expone Mateu Ros. "El portal digital es la inmediatez de la noticia, el semanario es un referente de prensa de proximidad, y la revista mensual permite reflexionar sobre las noticias mediante reportajes trabajados con mayor profundidad."

El modelo de negocio

La publicidad es la reina de los ingresos, ya que los tres medios ?2 en papel y 1 digital? son gratuitos.

No obstante, el formato publicitario varía según la cabecera. "Mataró Report tiene poca publicidad, son anuncios de gama alta, con mucha imagen. La relación entre publicidad y contenidos es de 25/75. En cambio, el CAPGRÒS tiene una relación inversa, de 75/25, con anuncios muy masivos, de mayor impacto", expone su editor y director.

Otras fuentes de ingresos derivan de otras actividades, como los servicios editoriales y de prensa, publicidad e imagen, o tecnologías de la información, porque en estos veinte años CAPGRÒS se ha convertido en una auténtica empresa de "servicios integrales en comunicación, imagen y publicidad".

Los próximos pasos

"La prioridad actual es consolidar el portal", puntualiza Mateu Ros. "Mataró no deja de ser una ciudad mediana con una capacidad pequeña para gastar en Internet. El comerciante de calle que ya se anuncia a través de nosotros está muy satisfecho; por otro lado, la audiencia crece constantemente."

Ver cuadro Matriz de Ansof aplicada al crecimiento de Capgròs. Más información.

La clásica matriz de Ansof nos proyecta una síntesis muy visual del crecimiento de productos y mercados que CAPGRÒS ha ido desarrollando a lo largo de estos años, " innovando constantemente y sorprendiendo al mercado" ?en palabras de su fundador.

Vivir y trabajar en Mataró

"Vivir en Mataró es un lujo", reconoce este cabezón. "Tiene buen clima, buenas comunicaciones, zonas verdes maravillosas, un casco antiguo bien conservado; y tiene mar", requisito indispensable para todo navegante como Mateu Ros.

En cuanto al trabajo, "vivimos la crisis del textil, pero espero que la preocupación por encontrar nuevas salidas nos hará encontrar alternativas para tirar adelante".