02 Nov Descargarse películas
Grandes empresas se están preparando para poder ofrecer un sistema legal de descarga de películas por Internet. Quien controle este mercado será seguramente una de las marcas más potentes a nivel global, conocida por quien le guste el cine y por quien no. Tenemos el privilegio de poder vivir en directo el proceso de formación de una marca que será muy importante para todos nosotros en el futuro. Será una guerra tecnológica pero también y sobretodo, una guerra de posicionamiento y de marketing.
Muchos se descargan películas por Internet, de forma ilegal y gratuita. Las desventajas son grandes: el tiempo de espera, la calidad de imagen y sonido, la dificultad de encontrar exactamente lo que buscas, son sólo algunas. Esto deja mercado para un sistema legal, de pago y más eficiente.
Cuando Apple lanzó iTunes para descargarse pagando lo que ya podías conseguir gratuitamente, muchos pensaban que no seria una buena idea. El tiempo ha demostrado que la fórmula en música funciona. Todo parece indicar que las ventajas para el consumidor o usuario de un sistema legal en el caso del vídeo son todavía mayores. Tiempo de descarga razonable, calidad de imagen y sonido, que se pueda reproducir en una pantalla o en un dispositivo portátil i conseguir exactamente la película que quieres en el idioma que quieres.
Apple y su web iTunes es el líder indiscutible de la descarga legal de música. Esta batalla ya esta ganada. Hay muchas marcas que ahora se dan cuenta que éste era un gran mercado y ahora ya no llegan a tiempo para competir con éxito en este área. Es fácil prever que el siguiente paso será la descarga legal de películas y muchos se preparan tecnológicamente pero también a nivel conceptual y de marca ante este nuevo reto.
La descarga de películas por Internet puede ser un negocio rentable y esto hace que sea atractivo para muchos. A pesar que la oportunidad de ganancias es un elemento importante también lo es la necesidad de no perder el tren de la innovación. AMAZON ha hecho que muchas librerías convencionales quedasen anticuadas o que tuviesen que especializarse en un segmento pequeño. Ahora Amazon corre el peligro de quedar desfasado si no se apunta a esta nueva innovación (y posiblemente a otras). Innovar o morir. Amazon comenzó a ofrecer la venta de libros por Internet, ahora vende cd de música, dvd, ropa, productos deportivos y muchos otros objetos. El siguiente paso es la descarga de películas y programas de televisión.
APPLE y su web i Tunes ya hace tiempo que permite la descarga de series de televisión en Estados Unidos (aquí todavía no es posible). Ha comenzado también hace poco la descarga también de películas. Su posición de líder en el segmento de descarga de música con iTunes y en el segmento de reproductores portátiles con iPod lo colocan en una posición inmejorable. Ya ha hecho diferentes pasos en esta línea: el nuevo iPod también esta preparado para la reproducción de vídeo, un nuevo dispositivo, el iTV permite ver en la televisión del comedor las películas descargadas en el ordenador y por otra parte Esteve Jobs, fundador y máximo impulsor de Apple se ha convertido en el principal accionista de Walt Disney, uno de los estudios más importantes en la producción de películas.
Pero existen muchas otras marcas que luchan por posicionarse. MICROSOFT quiere entrar en la descarga de musica con un reproductor digital que se llamará Zune, puede ser la base para la descarga también de video? NOKIA ha comprado un distribuidor americano de música digital, Loudeye, para desarrollar su propio servicio. MOVIELINK.COM ya permite la descarga de películas de momento sólo en Estados Unidos. Movielink ha sido formado por cinco grandes estudios de cine americanos. La FOX también está preparando su propio sistema de distribución. NEFLIX que fué pionera en el alquiler de dvd en Estados Unidos también esta trabajando con un sistema de descarga por Internet. Recordemos que Neflix fue el primer que enviava dvd por correo. Cuando devuelves la película con el sobre prepagado te envian la siguiente película. Con este sistema se ahorran los regargos por devolver la película demasiado tarde.
En marketing hablamos que el elemento central que define una marca es el «concepto de producto» que hace referencia no al producto físico contreto que en ese momento la empresa ofrece al consumidor sinó a la necesidad que satisface o al problema que resuelve. Los productos o servicios evolucionan con el paso del tiempo debido a cambios tecnológicos o nuevos gustos de la gente. El concepto de producto no cambiará siempre que no cambi la marca. No sabemos si en un futuro entenderemos la descarga de películas como una nueva fórmula de campra a través de Internet (Amazon), como una nueva fórmula de ocio (Apple), na nueva fórmula de cine (Movielink), una nueva fórmulas de alquiler de películas (Neflix)… y todavia pueden surgis nuevas marcas i nuevos conceptos de marca, porque esto es sólo el comienzo.
TEXT EN CATALÀ
Descarregar-se pel?lícules
Grans empreses s’estan preparant per poder oferir un sistema legal de descàrrega de pel?lícules per Internet. Qui controli aquest mercat serà segurament una de les marques més potents a nivell global, coneguda per qui li agradi el cinema i per qui no. Tenim el privilegi de poder viure en directe el procés de formació d’una marca que serà molt important per tots nosaltres en el futur. Serà una guerra tecnològica però també i sobretot, una guerra de posicionament i de màrqueting.
Molts es descarreguen pel?lícules per Internet, de forma il?legal i gratuïta. Les desavantatges són grans: el temps d?espera, la qualitat de imatge i so, la dificultat de trobar exactament el que busques són només alguns. Això deixa mercat per un sistema legal, de pagament i més eficient.
Quan APPLE va llençar iTunes per descarregar-se pagant el que ja podies aconseguir gratuïtament, molts pensaven que no seria una bona idea. El temps ha demostrat que la fórmula en música funciona. Tot sembla indicar que els avantatges pel consumidor o usuari d’un sistema legal en el cas del vídeo són encara més grans: Temps de descàrrega raonable, qualitat de imatge i so, que es pugui reproduir en una gran pantalla o un dispositiu portàtil i aconseguir exactament la pel?lícula que vols amb d?idioma que vols.
Apple i la seva web iTunes és el líder indiscutible de la descàrrega legal de música. Aquesta batalla ja està guanyada. Hi ha moltes marques que ara s?adonen que aquest era un gran mercat i ara ja no hi són a temps de competir amb èxit en aquesta àrea. És fàcil preveure que el següent pas serà la descàrrega legal de pel?lícules i molts es preparen tecnològicament però també a nivell conceptual i de marca davant d?aquest nou repte.
La descàrrega de pel?lícules per Internet pot ser un negoci molt rendible i això ho fa atractiu per a molts. Tot i que l?oportunitat de guanys és un element important també ho és la necessitat de no perdre el tren de la innovació. AMAZON ha fet que moltes llibreries convencionals quedessin antiquades o que s?haguessin d?especialitzar en un segment petit. Ara Amazon corre el perill de quedar desfasat si no s?apunta a aquesta nova innovació (i possiblement a altres). Innovar o morir. Amazon va començar a oferir la venda de llibres per Internet, ara ven cd de música, dvd, roba, productes esportius i molts altres objectes… el següent pas és la descàrrega de pel?lícules i programes de televisió.
APPLE i la seva web iTunes ja fa temps que permet la descàrrega de series de televisió a Estats Units (a casa nostra encara no és possible). Ha començat fa poc la descàrrega també de pel?lícules. La seva situació de líder en el segment de descàrrega de música amb iTunes i en el segment de reproductors portàtils amb el iPod el col?loquen en una posició immillorable. Ja ha fet diversos passos en aquesta línea: el nou iPod també està preparat per la reproducció de vídeo, un nou dispositiu, el iTV, permet veure en la televisió les pel?lícules descarregades a l’ordinador, per altre banda Esteve Jobs, fundador i màxim impulsor d’Apple s’ha convertit en el principal accionista de Walt Disney, un dels estudis més importants en la producció de pel?lícules.
Però hi ha moltes altres marques que lluiten per posicionar-se. MICROSOFT vol entrar en la descàrrega de música amb un reproductor digital que es dirà Zune, pot ser la base per la descàrrega també de vídeo?. NOKIA ha comprat un distribuïdor americà de música digital, Loudeye, per desenvolupar el seu propi servei. MOVIELINK.COM ja permet la descàrrega de pel?lícules de moment només a Estats Units. Movielink ha estat format per 5 grans estudis de cinema americans. La FOX també esta preparant el seu propi sistema de distribució. NETFLIX que va ser pionera en el lloguer de dvd a Estats Units també està treballant amb un sistema de descàrrega per Internet. Recordem que Netflix va ser el primer que enviava dvd per correu. Quan tornes la pel?lícula amb el sobre pre-pagat t’envien la següent pel?lícula. Amb aquest sistema s’estalvien els recàrregues per tornar la peli tard.
En màrqueting parlem que l?element central que defineix una marca és el «concepte de producte» que fa referència no al producte físic concret que en aquell moment l?empresa ofereix al consumidor sinó a la necessitat que satisfà o al problema que resol. Els productes o serveis evolucionen amb el pas del temps degut a canvis tecnològics o a nous gustos de la gent. El concepte de producte no canviarà sempre que no canvií la marca. No sabem si en un futur entendrem la descàrrega de pel?lícules com una nova fórmula de compra a través de Internet (Amazon), com una nova fórmula d?oci (Apple), una nova fórmula de cinema (Movielink), una nova fórmula de lloguer de pel?lícules (Netflix) … i encara poden sorgir noves marques i nous conceptes de marca, perque això és només el començament.
Per més informació pots consultar: Sobre el nou posicionament d’Amazon: l’article de lEconomist del 19 d’agost del 2006 titulat «Click to download – Amazon.com» Sobre Movielink: www.movielink.com, també l’article de l’Economist «Movies and the Internet» del 21 de març del 2002 Sobre la pirateria al cinema: l’article del 28 d’agost de l’Economist: «Tipping Hollywood the black spot»
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