Resum del Next 06 en Català

07 Mar Resum del Next 06 en Català

Resum del Next ’06

Alfons Cornella: «És el moment d’aplicar la imaginació en els negocis aprofitant l’efecte multiplicador de la tecnologia»

Més de 1.300 persones van omplir el Palau de la Música de Barcelona el passat 17 de febrer per seguir de prop el Next, que, sota el títol The Business Imagination Fest, complia una dècada vaticinant què és el que passarà en els pròxims mesos. El Next’06 va ser més dinàmic i creatiu que mai, amb brillants prsesentacions audiovisuals, música en directe i ponents d’elevat nivell, entre els que destacava Alex Tai, director del projecte de nou turisme espacial que lidera Virgin Galactic, i la presència del president de la Generalitat, Pasqual Maragall, que va ser l’encarregat de clausurar l’acte.

Alfons Cornella, fundador i president d’Infonomía, va obrir l’esdeveniment fent un breu esbós dels objectius del Next i del camí recorregut en aquests deu anys per la seva empresa, com a xarxa d’innovadors i publicació pionera de la cultura de la innovació al nostre país.

Alex Tai, el primer ponent, operations manager de Virgin Galactic, va ser el convidat especial d’aquest desè aniversari del Next i l’encarregat d’iniciar l’acte amb la primera de les intervencions. Virgin Galactic és la companyia fundada per l’empresari britànic Richard Branson com a primera operadora turística de viatges espacials del món. En tant que responsable de les operacions, Alex Tai és l’encarregat de supervisar el disseny i la construcció de la Space Ship II, i serà el pilot del primer viatge comercial de la nau, previst per a l’any 2008. Un projecte que, com el mateix Tai va manifestar en iniciar la seva presentació, demostra que la innovació pot donar resultats brillants i a priori inimaginables.

Per a Marcel Planellas, secretari general d’Esade que forma part del Consell d’Infonomía, actualment moltes empreses estan mirant fora de les seves organitzacions per buscar talent i externalizar processos que no formen part del seu core business, però «les empreses líders seran aquelles que també sàpiguen mirar cap a dins de la seva organització i buscar la manera de desenvolupar els recursos interns per adaptar-se, innovar i aconseguir diferenciar-se dels competidors»; per a això, la clau serà la imaginació.

Rosa Vergés, directora de cinema, va afirmar que actualment hi ha el risc que mentre les tecnologies audiovisuals continuen avançant de manera vertiginosa, ens puguem convertir en analfabets de la imatge. «En això puc començar a coincidir amb la teoria del fotògraf Català Roca, el qual afirmava que la Gioconda havia arribat a ser un quadre tan popular gràcies al seu petit format, que va facilitar en el seu moment que pogués viatjar per tota Europa d’exposició en exposició».

Rolf Tarrach, científic i degà de la recentment creada Universitat de Luxemburg, va comentar que la clau per avançar cap a la innovació «són les persones», per la qual cosa cal incorporar a les empreses professionals amb més formació. El problema és que els doctorats encara estan enfocats només cap a la investigació i són massa «academicistes».

Va destacar que «a Espanya ens falta tradició científica. I la tradició, per definició, necessita temps. Si es continuen fent els passos correctes, d’aquí a 25 anys podrem competir amb els millors». Mentrestant, «cal tenir paciència», va indicar, perquè, tot i que que els resultats encara no siguin apreciables en alguna cosa concreta, de moment, els joves obtindran uns beneficis indubtables i això repercutirà en la competitivitat de les empreses on s’incorporin.

En un altre àmbit molt diferent, Félix Tena, fundador i director general d’Imaginarium, va parlar de ser diferent, d’arriscar i d’explorar contínuament allò que és nou com a única actitud per sobreviure en els actuals entorns de negoci. «La innovació és un risc, però també l’única alternativa», va dir. Per al president d’Imaginarium, vivim un moment de canvis accelerats, difícil de comprendre però, precisament per això mateix, molt interessant. Es tracta d’un moment, segons Tena, perfecte per a aquelles empreses disposades a entrar en el joc de la innovació per saltar a noves fases de creixement i de valor. «A canvi d’aquest creixement, l’empresa ha d’arriscar. Jo crec que es tracta d’un risc que sempre val la pena córrer. Si no, la vida seria massa avorrida», va declarar.

El missatge de la ponència de Risto Mejide, creatiu de SCPF que ha passat per les millors agències del país i que a Miami acaba de vendre un projecte a la Warner per fer un sèrie televisiva sobre publicistes com ell, va ser que «el repte per a les agències és plantejar-se what’s next els propers anys», de manera que els ajudi a superar la crisi d’idees i les limitacions del format espot de 30 segons en un segle XXI en què la «mort de la televisió» és ja una crònica anunciada. «El repte per a les agències els propers anys serà que, en lloc de plantejar-nos quina mena d’espot podem vendre a l’anunciant, haurem de plantejar-nos molt seriosament què podem oferir-li que no siguin els 30 segons», va sentenciar.

Josep Maria Sabadell, director del sector públic i serveis financers de SAP, i Beth Galí, de BB+GG Arquitectes, van ser els encarregats de tancar el torn de ponències amb dues intervencions gravades en vídeo i presentades amb un format experimental de ping-pong en la part de respostes d’ambdós a les preguntes que els van formular.

Beth Galí va vaticinar que es podia esperar «l’entrecreuament de disciplines i de tecnologies de camps molt diferents», i va afirmar que «la imaginació porta a la innovació», però aquesta necessita comptar amb recursos, per la qual cosa «en aquest país moltes vegades l’esperit creatiu queda una mica curt».

En aquest context, Josep Maria Sabadell va pronosticar alguns dels avenços més significatius que podem esperar en l’àmbit de les TIC els pròxims cinc anys, com la proliferació de les xarxes sense fil de capacitat excepcional (Wimax, 4 G, BGAN) o les tecnologies que permeten una traçabilitat de llarga durada i que substitueixen les persones com a introductores de dades (identificació per radiofreqüència, etc.) «Aquesta infraestructura ha avançat i continuarà avançant, però el que està canviant generacionalment amb rapidesa són els processos -el programari- i els continguts que flueixen i utilitzen aquesta infraestructura», va indicar.

Martin Varsavsky, promotor d’iniciatives empresarials en el sector de les telecomunicacions com Jazztel o Ya.com i, ara, de FON, un projecte que neix amb l’objectiu de convertir-se en referent mundial d’una Internet sense cables, va explicar que FON vol crear una gran xarxa de punts d’accés wi-fi que els usuaris cediran a canvi de poder connectar-se a la resta de punts d’accés pertanyents a aquesta comunitat. FON intentarà, d’una banda, definir el sistema tecnològic necessari per crear aquesta comunitat i, d’una altra, abordar el concepte des de la seva perspectiva funcional i de cohesió entre els diferents actors socials.

Com a conclusió, Alfons Cornella va fer una crida contra el pessimisme i va subratllar la gran riquesa d’iniciatives innovadores que hi ha en aquest país. Però la qüestió és donar-les a conèixer, com fa Infonomía: «Quan hem anat a parlar amb moltes d’elles, ens han dit que era la primera vegada que algú d’aquí s’interessava en saber en què estaven innovant, encara que algunes haguessin sortit en el Financial Times», va explicar.

A continuació, va destacar la necessitat de «trobar una connexió més íntima entre universitat i empresa. Ens fa falta un gran projecte nacional de Business2Universtiy». En aquest sentit, Cornella va apostar per «incorporar centenars de doctors a les empreses» i «construir un sistema d’innovació al país».

Finalment, va recordar que el projecte d’Infonomía «continua lluitant, sovint contra corrent, per donar a conèixer l’energia dels centenars d’innovadors del país: per aprendre d’ells» i, en el que serà el seu principal focus d’energia els pròxims mesos, «per connectar-los entre ells -connectar-vos entre vosaltres- a través d’una borsa de projectes».

El President de la Generalitat de Catalunya, Pasqual Maragall, va ser l’encarregat de clausurar l’acte d’aquesta desena edició del Next. Després de felicitar Infonomía per aquest aniversari i per haver aconseguit el que va titllar d'»unió de les xarxes de gent inquieta més importants del país», Maragall va manifestar el seu convenciment que la innovació és un element clau en el desenvolupament futur, encara que va declarar que la veritable revolució consistirà a fer d’aquest element «una actitud diària, el pa nostre de cada dia».

Les frases:

Marcel Planellas: «El repte per a les empreses líders del segle XXI serà com fer compatible la creativitat en les grans empreses mentre continuen creixent i fent-se més complexes».

Félix Tena: «Estem vinculats a l’estil de vida dels nostres clients, i aquest estil de vida canvia tan ràpidament que només les empreses capaces d’innovar a la mateixa velocitat poden sobreviure».

Martin Varsavsky: «Els espanyols no han d’envejar res dels professionals d’altres llocs del món. Per què s’envegen entre ells és una cosa que no puc acabar d’entendre».

Rosa Vergés: «Velázquez hauria estat un gran director; Edgar Allan Poe, un formidable guionista; Miquel Àngel, un gran director artístic».

Josep Maria Sabadell: «La imaginació és veure la realitat des d’altres perspectives de manera que ens ajudi a formular-nos preguntes i respostes per reformular la realitat».

Beth Galí: «La imaginació porta a la innovació, però aquesta necessita comptar amb recursos, per la qual cosa en aquest país moltes vegades l’esperit creatiu queda una mica curt».

Risto Mejide: «Tanmateix, les agències continuem venent als nostres anunciants: la resposta és un espot de 30 segons; ara digues-me quin problema hi ha».

Rolf Tarrach: «La ciència ens ajuda a explorar l’espai que ens envolta i a fer prediccions, i això és exactament el que han de fer els empresaris: explorar el seu entorn, analitzar-lo i veure com poden introduir-hi novetats».

Alfons Cornella: «Fa falta la renovació ambiciosa de les empreses del país, perquè tinguin un paper rellevant en el món, un projecte nacional».

Alex Tai: «Durant molt de temps ha existit cert escepticisme sobre el que volíem aconseguir, però la realitat avui és que ja hem estat allà tres vegades».